ПОСЛЕДНИЕ РАБОТЫ
  • Компания Расвэроwww.rasvero.ru
    Сайт компании, входящей в пятерку ведущих операторов наружной рекламы.
    подробнее
  • Вентстройwww.vent-s.ru
    Сайт компании - проектировщика, производителя, поставщика и монтажника систем вентиляции и дымоудаления.
    подробнее
  • Компания Rivalwww.rival.ru
    Сайт фабрики мягкой мебели Rival. Производство и продажа современной, качественной и удобной мебели.
    подробнее

все работы

Краткий обзор ситуации на рынке интернет-рекламы


Отношение к интернет-рекламе самое разное – от настороженного и скептического до восторженного. Как бы там ни было, интернет-реклама активно вторгается в медиа-планы организаций, тесня ряд других, традиционных рекламных возможностей. Вполне очевидным преимуществом данного вида рекламы является ее интерактивность. Без каких либо поправок: практически в режиме реального времени можно отслеживать эффективность той или иной рекламной кампании. Данная возможность не может не заинтересовать потенциальных рекламодателей.

Ситуация на рынке данного вида рекламы на сегодняшний день складывается относительно благоприятная. Как на мировом (в большей степени), так и на отечественном. Уже прошла эйфория (больше коснулась западного рынка) от «эффективности» доткомов, следствием чего явился обвал на данном рынке, но в последние 4-5 лет ситуация выправилась и характеризуется постоянным ростом доходов. Более трезвый взгляд на возможности интернета и понимание, что интернет – это просто очередная медиа (со своими очевидными преимуществами) позволила избежать краха и даже наоборот доказывает свою эффективность из года в год. Об этом говорят цифры: по прогнозам аналитиков Merrill Lynch, 2005 год ознаменуется для компаний стабильным ростом доходов с рекламы, размещаемой на страницах поисковых сайтов. Общемировой доход с этого вида рекламы составит около $5,1 млрд., что на 47% больше результатов прошлого года, в котором реклама на страницах поисковых машин принесла $3,5 млрд. Рынок же объявлений в результатах поиска по ключевым словам отстанет не на много - аналитики Merrill Lynch прогнозируют доходы в размере $5,5 млрд., что на 45% выше итогов 2004 года. Общий же объем рынка интернет-рекламы в 2005 году достигнет $12,4 млрд. И это только реклама на страницах поисковых систем, помимо которых существует еще множество рекламных площадок. По прогнозу АКАР доля рекламы в интернете рекламного рынка России составляет 1%. В 2006 году доли телевидения и прессы уменьшатся, а доли радио и интернет наоборот возрастут. К сожалению, в отличие от западного, у нас явно недостаточно исследований и прогнозов состояния отечественного рынка интернет-рекламы. Но все большему количеству отечественных рекламодателей становятся очевидными преимущества и эффективность интернет-рекламы.

Существует достаточно много способов для продвижения товаров или услуг в интернете. На сегодняшний день наиболее эффективными являются, например:

- поисковая оптимизация сайта
- контекстная реклама в поисковых системах
- таргетированные показы банеров на различных площадках
- партнерские программы

Естественно, что этим далеко не полным списком возможности интернет-рекламы не ограничиваются. Все зависит от конкретных задач, которые ставятся перед тем или иным рекламируемым ресурсом. От брендинга компании до продвижения конкретного товара - все это возможно осуществить на бескрайних просторах интернета. Немаловажную роль играет и почти всегда меньшая, по сравнению с традиционными медиа, стоимость контакта.

В связи с постоянно растущей аудиторией пользователей интернета, данная среда дает все больше и больше возможностей рекламодателям, а достаточное количество специфических инструментов делает рекламу более гибкой и эффективной. Не стоит забывать и о новых типах рекламных площадок, таких как: реклама в блогах, подкастах. Сам интернет являет собой динамично развивающуюся среду. Постоянно в движении, постоянная трансформация под потребности нас с вами.

Источники: PROext , Business Online , Searchengines.ru , Webrating.ru и др.


Автор: Д. Сидоров

Статья добавлена - 19.12.2007

Архив по годам: 2007;